2021年珠宝行业发展整体回顾
来源：伊莱卡
时间：2021-12-29 14:56
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珠宝是是情感表达与精神思想的基础，具有深厚的文化积淀与稳定的消费基础，并有鲜明的时代特色，以及很强的适应性，能够客观的呈现时代审美变化，所以珠宝首饰行业变化幅度小而寿命长，准确把握珠宝行业命脉，重在与“政策、市场、产品”等多纬度与时俱进。
一、国家政策扶持力度扩大
国家政策反应的是过去的问题、当下的发展以及不远的未来社会走势，是新的商机来源，更是每一个行业长期发展的有力后盾。近年来，国家颁布《工业和信息化部关于推进黄金行业转型升级的指导意见》、《黄金行业“十三五”发展规划》等政策，推动珠宝首饰零售以及实体经济的发展，并制定相关的法律法国调整珠宝经济市场有序高质量发展，为行业发展提供了有力的政策支持。另外，国家对乡村振兴扶持力度的扩大，整体提高三四线城市消费者消费能力，使得珠宝等高端奢侈品走向三四线城市。
伊莱卡珠宝给予加盟商相应的加盟服务与资源扶持，着力开发二三线以及四线城市，严格的区域保护政策，符合国家有序发展市场经济的目标。
珠宝地域分化分布图（中国产业信息网）
二、珠宝社零同比增速加快
社零（社会消费品零售额）是GDP主要参考数据之一，根据华西行业社零点评报告2021年11月16日数据显示，珠宝等高端奢侈品，本年度社零额增速同比增长38.1%，尤其是金银珠宝在国庆前后的消费量明显增大；国泰君安年初行业研究分析也表明，婚庆作为珠宝刚性需求，珠宝行业短期消费动力来自婚庆需求集中释放，长期消费则来自多渠道多场景革新，符合实体店多元化的场景式灵活交易优势，就从近两年的珠宝市场变动幅度与疫情背景下的消费习惯变化来看，珠宝市场将会迎来较长时间的“体验式”消费主流，有望“量”、“价”齐升。
三、国内珠宝市场份额扩大
根据华创证券研究所等权威机构官方数据显示，我国珠宝市场份额占全球珠宝主要市场近33%，一些重要珠宝产品消费已超美国居于世界前列；贝恩公司年度奢侈品报告显示，从该行业所处的奢侈品大市场入手分析，中国境内奢侈品市场，从2020年异常艰难的开局到2020年结束，乃至到2021年，珠宝奢侈品销售迎来强势反弹，一些品牌实现了两位数甚至三位数的增长。一方面是受疫情的影响，使得中国消费者在海外的奢侈品消费向国内转移，中国消费者展示出了巨大的珠宝消费潜力；另一方面是因为我国珠宝市场尚未成熟，处于快速稳定发展阶段，国内奢侈品市场规模在快速增长，珠宝等中高端奢侈品在我国仍具有很高的可开发市场潜力，是投资良机。
全球珠宝市场份额展示（华创证券研究所）
翡翠玉石以及金银等珠宝在我国的历史悠久，市场相对稳定，而钻石、红蓝宝石等彩色宝石在我国的流行历史较短，但是从21世纪初开始流行起，钻石与各类名贵彩宝在我国的市场份额攀升速度快又稳，逼近金银珠宝占国内高端珠宝主要市场。
四、中高端珠宝“决策线上化，购买线下化”趋势明显
区别于服饰等中低端消费品，珠宝等高端奢侈品反而以网络作为资源与信息了解渠道，最终购买还是偏向线下，重体验，尤其是近几年珠宝消费者年轻化趋势越来越明显，年轻消费者“品质化”消费与“体验式”消费习惯日益凸显，今年的嘉德拍卖、佳士得拍卖等知名珠宝拍卖市场也迎来了众多Z时代与Y时代的年轻投资家，进一步证明了高端奢侈品买卖实体化的必然趋势。
伊莱卡珠宝集原料采集、设计、生产与加盟为一体，实现一站式加盟、一体化服务，不仅保证一手货源，减少资源浪费，同时专注于线下，着力于发展实体经济，提倡国家发展实体经济的政策并保证品质，符合新时代消费“品质化”的趋势。
整体而言，珠宝品牌避免定位重叠、脱离政策、场景固化、产品单一化，而要强化认知、精准营销，做好渠道布局，定位中高端大众的奢侈珠宝品牌和创新差异的小众特色品牌有望消费持续恢复，市场持续壮大。
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